Il ruolo dell’impresa nella costruzione della società contemporanea
Negli ultimi anni il modo di leggere la città è profondamente cambiato. Per un’azienda che sviluppa materiali destinati all’architettura e allo spazio costruito non è più sufficiente progettare prodotti vernicianti in grado di rispondere a requisiti tecnici sempre più elevati. Diventa necessario comprendere come evolvono i modi di abitare, di condividere e di vivere lo spazio pubblico, interpretando i cambiamenti sociali, culturali e ambientali che stanno trasformando le città. In questa prospettiva nasce l’interesse dell’azienda verso l’urbanismo tattico. Non come semplice insieme di interventi temporanei o come strumento limitato alla riqualificazione di contesti marginali, ma come un vero laboratorio di osservazione della città contemporanea. Un luogo nel quale sperimentazione, partecipazione e progetto diventano occasioni per comprendere come materiali, colore e spazio pubblico possano contribuire a costruire nuove forme di relazione tra le persone. L’esperienza maturata negli anni attraverso il sostegno a progetti profondamente diversi tra loro – per dimensione, contesto, obiettivi e modalità di coinvolgimento delle comunità – non nasce dalla volontà di raccogliere una sequenza di casi di successo. Al contrario, rappresenta la costruzione di un percorso di ricerca applicata, capace di osservare fenomeni differenti per individuare principi comuni, modalità replicabili e nuove prospettive progettuali.
La maggior parte delle progettualità analizzate nasce dalla collaborazione tra PPG ARCHITECTURAL COATINGS ITALY e l’associazione Print Club Torino con il progetto GRAPHIC DAYS®, che ha sviluppato nel tempo un metodo fondato sul dialogo con istituzioni, progettisti e cittadini. Altre esperienze ampliano il campo di osservazione, contribuendo a rafforzare l’idea del colore come leva progettuale trasversale, applicabile a contesti e scale differenti.
Il colore come strumento di attivazione
Ridisegnare lo spazio e i suoi utilizzi in avvicinamento e a complemento di percorsi di riqualificazione urbana, attraverso il coinvolgimento delle comunità.
Forms of care, colours of change
Borgomanero, 2025
In occasione del 10° Anniversario del programma globale Colorful Communities®, attraverso il quale PPG dal 2015 promuove azioni a sostegno delle comunità in cui opera, è stato avviato un intervento all’interno del progetto di riqualificazione dell’area esterna del Centro Sociale di Santa Croce del Comune di Borgomanero. Oltre alla tinteggiatura completa delle superfici esterne della struttura, sono stati realizzati tre murales d’autore, a cura di Graphic Days®, attraverso la partecipazione di un team di volontari PPG, composto dai dipendenti della sede locale di Cavallirio (NO) che, insieme ai dipendenti dell’Amministrazione Comunale, hanno dedicato tempo e competenze a un’azione collettiva di valore per il territorio.
Photo Credits: Antonio Visinali | Stoked Studios
Il colore come veicolo di inclusione
L’urbanismo tattico crea nuove opportunità di condivisione e apertura. Spazi inaccessibili o periferici si trasformano in esempi di bellezza e danno vita a occasioni di incontro e dialogo.
Mini Mega Spazio con Il Margine
Torino, quartiere Pozzo Strada, 2023
Il progetto è nato dall’incontro tra Graphic Days® e la Cooperativa Il Margine a partire dalla necessità della cooperativa di disporre di uno spazio in cui svolgere attività all’aperto, fruibile anche dalla cittadinanza. Attraverso lo strumento dei workshop partecipati, l’utenza della cooperativa è stata coinvolta nell’intero processo creativo: dall’individuazione dei bisogni e delle nuove funzioni, allo sviluppo dei contenuti della comunicazione, alla realizzazione dell’allestimento e del kit diffuso durante l’evento inaugurale, alla piantumazione. Ne è derivato uno spazio multifunzionale con sedute ed elementi di verde urbano, adatto per esposizioni, presentazione di esperienze ed attività di engagement della comunità, che ha creato un elemento di connessione tra la cooperativa e il contesto cittadino e favorito modalità innovative di inclusione sociale.
Photo Credits: Graphic Days®
Il colore come esperienza per l’apprendimento
Laboratori, campagne di comunicazione e interventi di arte urbana guidano la rigenerazione degli spazi scolastici e degli spazi per il gioco, diventando occasione di sensibilizzazione sulle tematiche ambientali e della sicurezza.
We love Safety FVG
Trieste, Istituto comprensivo Giancarlo Roli Udine, parco Ambrosoli Gorizia, oratorio Sant’Anna Pordenone, parco San Valentino
WE LOVE SAFETY FVG è un percorso educativo che utilizza la creatività per sensibilizzare sui temi della salute e della sicurezza. Nato nell’anno scolastico 2021/2022 e giunto alla quinta edizione, coinvolge le scuole secondarie del Friuli Venezia Giulia in un’esperienza che unisce formazione, partecipazione e comunicazione sociale. Attraverso laboratori didattico-esperienziali, gli studenti riflettono sul concetto di sicurezza e trasformano le proprie idee in campagne di comunicazione rivolte alla collettività. In cinque anni, oltre settemila ragazzi hanno partecipato al progetto, contribuendo alla diffusione di una cultura della prevenzione oltre i confini scolastici. La terza edizione del concorso ha portato alla realizzazione di quattro interventi di arte urbana su altrettanti playground cittadini. I campi da basket sono stati trasformati in superfici narrative. In collaborazione con le amministrazioni locali, i progetti sono stati sviluppati per ospitare il basket tradizionale e il Baskin, disciplina che consente la partecipazione di persone con abilità diverse. Grazie alla loro visibilità e alla diffusione delle immagini attraverso piattaforme digitali e satellitari, i playground trasformano il messaggio della sicurezza in un linguaggio universale.
Photo Credits: Mattia Campo Dall’Orto, Max Morelli, Fabio Bergamasco
Il colore come elemento di sperimentazione
Interventi di urbanismo tattico che utilizzano il colore per ridefinire la percezione dello spazio pubblico nel centro storico delle città.
Via Jacopo Durandi, Torino
Torino, quartiere San Donato, 2021
L’intervento è stato realizzato in un’area oggetto di pedonalizzazione sperimentale su cui si affacciano edifici scolastici, nel centro storico di Torino. La decorazione della pavimentazione stradale, in accordo con la Soprintendenza, si è basata sullo studio e la reinterpretazione in chiave moderna dell’architettura degli edifici circostanti, attraverso motivi geometrici, forme e colori che hanno favorito una nuova percezione dello spazio da parte dei suoi fruitori. Nello specifico gli elementi compositivi sono tratti dall’Istituto Comprensivo Pacinotti e dalle ex–concerie Fiorio, progettate in stile ‘Novecento’ di ispirazione neo–romanica da Pietro Fenoglio. La palette colori individuata trae libera ispirazione dalle cromie dell’intonaco, dei mattoni e delle inferriate che caratterizzano la facciata delle ex–concerie Fiorio.
Photo Credits: Graphic Days®
Il colore come dispositivo per l’identità dei luoghi
Interventi di urbanismo tattico che riscrivono il significato di un’ex area archeologica industriale, trasformandola in un nuovo spazio di cultura e socialità.
Fronte Mare
Sassari, Miniera Argentiera, 2023
Il progetto Fronte Mare ha interessato un’area di oltre 500 m2 collocata sul fronte costiero dell’ex borgo minerario dell’Argentiera, sul vertice estremo dell’asse che dalla Piazza porta al mare, su cui si allacciano i ruderi dei magazzini e del vecchio cinema, un tempo al servizio della miniera. L’intervento si configura come una “banchina culturale” composta da elementi di arredo urbano mobili e riconfigurabili, progettati e realizzati durante diverse settimane di workshop partecipati che hanno coinvolto oltre cento volontari, studenti, professionisti e abitanti. Questa dimensione collaborativa ha trasformato il cantiere in uno strumento di costruzione di comunità, oltre che di produzione dello spazio pubblico. A completare l’intervento, l’opera di arte pubblica degli artisti Tellas e 2bleene utilizza il colore come dispositivo urbano: una grande composizione nelle tonalità del blu e dell’ocra mette in relazione mare, terra e architettura industriale, definendo al contempo spazi per il gioco, lo sport e gli eventi collettivi.
Photo Credits: Andrea Maspero
Graphic Days® è una delle progettualità più importanti di Print Club Torino, centro culturale dinamico e multiprogetto che unisce social innovation design e cultura visiva attraverso corsi, attività, eventi, collaborazioni ed esperienze immersive che ruotano intorno ai temi dell’inclusione sociale e dell’accessibilità.
Graphic Days® nasce come festival internazionale di promozione del valore culturale della comunicazione visiva, un appuntamento annuale che si svolge a Torino dal 2016. Durante l’anno, il progetto Graphic Days® propone iniziative sul territorio che spaziano dall’ambito espositivo, divulgativo e laboratoriale a quello della rigenerazione urbana e del social design, configurandosi come un hub innovativo di progettazione e divulgazione che cura e realizza progetti culturali con ricadute sociali.
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